双十一互联网电视低价肉搏传统彩电厂商利润缩减

发表于 2026-04-14 18:36:38 来源：独行其道网

　　“双十一”刚落幕，双互缩减各彩电商接连晒出战绩，联网利润而最夺人眼球的电视低莫过于互联网电视品牌，来自奥维云网(AVC)的肉搏监测数据显示，“双十一”当天互联网品牌的传统彩电厂商市场份额为33.9%，同比增长6.1%，双互缩减国内传统品牌市场份额为61%，联网利润同比下降0.2%。电视低虽然互联网电视品牌市场份额与传统彩电商仍有较大差距，肉搏但其咄咄逼人的传统彩电厂商价格战也给传统的彩电企业带来巨大打击。家电资深观察人士刘步尘向记者表示，双互缩减小米、联网利润乐视等互联网电视企业的电视低存在是传统彩企业的梦魇，只要它们存在一天，肉搏传统彩电企业日子都不可能过得很好。传统彩电厂商

　　互联网电视低价“肉搏”

　　说起互联网电视，不少消费者的第一印象就是“低价”。据奥维云网监测数据显示，“双十一”彩电线上价格成历史最低价，而以线上为主要的销售渠道的互联网电视，成为拉低均价的主要。

　　实际上，目前的互联网电视品牌都是主打低价牌，早在今年9月份，乐视在香港推出第三代电视产品，便提出了“低于量产成本定价，生态补贴硬件，全线击破行业价格底线”的口号，而之后小米推出60寸4K电视4999元的价格，PPTV55寸4K电视打出2799元的价格都一再刷新行业低价。

　　行业观察人士梁振鹏表示，现在互联网电视的竞争，主要还是在通过打价格战的做法，以战略性亏损来争抢市场份额，迅速扩大用户规模，扩大终端数量。“55英寸的电视只卖两千七八百元，的确在亏钱。”有业内人士也向记者表示，小米、乐视等盈利模式不指望硬件赚钱，所以可以把硬件卖得非常便宜，但是一再压低价格只会扰乱整个行业。

　　传统彩电商利润缩减

　　虽然不少人都认为互联网电视企业是在做“赔本赚吆喝”的买卖，但是它的搅局着实给传统彩电商带来不少压力。刘步尘向记者表示，这几年传统彩电企业盈利下降得很厉害，就是受到互联网电视企业的冲击，而小米、乐视等的模式从根本上动摇了传统家电企业的盈利模式。

　　从近期海信、康佳、长虹、TCL等传统彩电企业公布的三季度企业财报来看，仅海信电器前三季度实现了利润增长。但互联网企业中，乐视网前三季度实现净利润3.77亿元，同比增长72.84%。

　　互联网电视“硬件免费、服务收费”的盈利模式，对传统彩电厂商“卖硬件赚钱”构成巨大冲击，传统家电企业即便占据大的市场份额，却仍被动地卷入了价格战，且纷纷开始拥抱互联网突围。如康佳推出了KKTV，创维推出酷开。而刘步尘也表示，面对互联网企业的冲击，作为传统电视商的创维，采取线上线下两条路走，线上用酷开品牌去和小米、乐视竞争，线下用创维的品牌与海信、长虹等传统家电企业竞争，策略值得传统彩电企业借鉴学习。

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